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[手機數碼] 聊聊抖音、快手、視頻號

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漢中網友
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漢中網友  發表于 2020-6-27 09:53:10 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式

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  今天簡單聊聊關于這幾個產品的內容布局,基本上這個布局就比較直觀的描述了這幾個產品的內核本質。

  首先說說抖音,可以看到的是鋪滿全屏幕的內容以及一個小小的創作者頭像,用戶沒有選擇內容的權力,只能不斷的下翻跳出。
  所以,抖音的本質就是內容最大化,作者最小化。基本上一個千萬級別的大V,如果不緊跟潮流,跟隨熱點,出來的內容一樣也可能無人問津。(抖音的推薦算法完全不會考慮創作者的關注人數)
  抖音內容質量極高,但已經是MCN的天下。
  然后是快手,瀑布流的內容和小小的創作者頭像,雖說還是強調內容,但瀑布流給了用戶內容選擇權,而做出這個選擇,就需要關注到頭像以及內容封面展示出來的信息,自然的形成一種閱讀者與創作者之間的聯系。
  在快手,如果一個創作者有一群不錯的粉絲,極端點說,發一個很無聊視頻可能也有不錯的流量。
  快手內容質量參差不齊,但個人創作者存在不錯的空間。
  視頻號,表面上看起來就是遠古instagram時代一樣的Timeline布局,但是有兩個細節讓我發現了其本質(可能打臉),一是對于創作者信息的充分展示,頭像,昵稱,認證,二是視頻直接非靜音播放。
  充分的創作者信息和內容的自動有聲播放,實質上是在逼迫用戶做一個并行的選擇。舉個例子吧。
  比如我喜歡鋼琴,刷到一段鋼琴表演可能音樂上不能形成立即共鳴,但同時因為作者的認證寫著“國家級演奏家”,可能我不會立即跳過這個視頻。
  又比如刷到一個我不喜歡的營銷號,在我馬上要跳過視頻的時候,由于本身是一個非常優質的內容,自動播放則能使我停下來繼續觀看。
  視頻號似乎是在創作者與內容的平衡上進行一些探索,但能不能得到用戶的青睞也未必,我們拭目以待吧。
  本文的內容比較短,不像是一篇常規的公眾號的文章,其實上面的文字我是按視頻的腳本來寫的。
  因為我認為視頻號其實非常適合一些輸出個人價值內容的創作者,他們要做的就是把內容進行精煉,然后口語化,最后做成一個有聲視頻,把作者的情感,語調和態度都完整的展示出來,相信這是一種比較不錯的個人價值輸出方式。
  如果按公眾號的文章標準來寫的話,還可以聊聊這三個產品在閱讀效率上的差異,這也很關鍵的決定了對于創作者和內容這兩者的偏向性,但還是算了。
  我考慮拍個視頻。

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